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太可惜!网红品牌Acne Studios怎么也要卖了?

作者: 来源:界面 时间:2018-03-16 14:59:20

原标题:太可惜!网红品牌Acne Studios怎么也要卖了?

图为Acne Studios 2018春夏系列。

  据《女装日报》报道,瑞典时尚品牌Acne Studios有意出售大部分股权,联合创始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛寻找潜在买家。据悉,高盛已推行此事数月之久,有可能在今年夏天过后敲定出售事宜。目前,Johansson、Schiller和高盛发言人都拒绝对此消息作出评论。

  有业内人士认为,Acne Studios如果真有意出售,很有可能会非常抢手,尤其是亚洲或欧洲的私募股权投资机构。在品牌的发展中,创始人一直参与管理且效率较高,加之产品在亚洲市场很受欢迎,近期还推出了零售和扩张方面的新计划。因此,这个2016财年收入超过两亿欧元的公司想寻找买家可能不是件难事。

Acne Studios 2017春夏系列。

  创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的。在那个破洞、微喇、毛边等牛仔样式满大街跑的时候,创始人Johansson设计了缝着红线、五个口袋、风格质朴的简约款,让不走寻常路的Acne Studios成为了当时的“IT Brand”。

  其实这之前,它本是一间集合数字艺术、平面设计和电影制作的多部门创意工作室。ACNE这个名字取自“Ambition to Create Novel Expression(创作新颖的雄心)”的缩写,形式虽变但本质未变。

  发展到今天,Acne Studios的产品线已经非常丰富,有了成衣、配饰、家具、杂志以及艺术家合作系列。不过,即便后来频频爆出衬衫、沙发和人脸小白鞋等网红款,甚至还出版过杂志《ACNE Paper》,但牛仔产品依旧占Acne Studios营收的15%。

Acne Studios小白鞋。

  Acne Studios已经存活了20年,在今天依旧能活跃在激烈竞争的服饰市场中,主要是由于品牌与千禧一代的调性非常契合。一大特色是Acne Studios基本不做广告,而是热衷于口碑传播。另一方面,它很早就意识到了实体门店在体验式消费上的重要作用,因此把每一家店铺都装修得个性十足。比如东京店像一座美术馆,德国的门店则像一座钢铁森林,首尔店被称为“混凝土怪物”。2017年7月开张的米兰旗舰店,更是花费了5年时间选址,最后定在了米兰布雷拉地区的Carmine广场。那里有古董和艺术品商店、美术馆及美术学院,是米兰著名的艺术区。

Acne Studios米兰店。

Acne Studios旧金山店。

  Acne Studios最新的动向是2018年启用全新品牌策略,把度假系列合并在女装成衣系列之中,分别于春夏、秋冬女装周发布。这意味着,合并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富,而品牌也将借此机会持续创造更好的门店体验,包括直营店和批发商等渠道。

  Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson在BoF的采访中表示:“这有利于集中创造更好的设计作品。近年来有太多言论提到时尚行业的速度过快、太多的产品被生产出来,但有时大家忽略了一个事实——每个时装屋都有机会选择自己的速度。”而随着Acne Studios把所有牛仔产品替换为永久性的牛仔系列后,品牌也给了自己一个新的定位——现代奢侈品牌,今后会在巴黎时装周举办高级成衣发布会。

  看上去一帆风顺的Acne Studios突然寻求买家的原因目前不明,但显然,它赶上了寻找投资人的好时机。仅过去的几个月中,Bally、Lanvin、La Perla、Hussein Chalayan、Mary Katrantzou和MSGM等品牌都已有了新去处。奢侈品电商Farfetch也一直在与京东、Chalhoub Group和香奈儿等多元化公司达成交易,并计划今年上市。

  时尚界更多的交易还在进行中。3月13日,意大利配饰品牌Piquadro证实,正就收购法国配饰品牌Lancel一事与历峰集团进行独家谈判,而历峰集团正想以28亿欧元买回Yoox Net-a-porter集团。

  在这个收购、出售频发的关键时刻,无论私募基金、主权财富基金、家族投资企业还是高净值个人投资者,都想开辟一条通往千禧一代消费者的道路。以千禧一代为中心,为这一人群辐射到的社交媒体、D2C(直面消费者)零售渠道与有可持续性的产品制定投资战略。这其中,奢侈品和美妆类产品的回报通常更为丰厚。据Dossin数据显示,该领域未来五年的年增长率最高可达到5%。

  “年轻客户的品牌忠诚度较低,只要品牌有市场吸引力和不断增长的客户群,那么一家公司存在一年还是一百年都无关紧要。” 美容行业顾问兼企业家Cindy Palusamy说。因此,以北欧简约风、酷的调性、且依旧不断扩大和创新产品品类的Acne Studios可能正是投资市场所青睐的。

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