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何炅入职阿里音乐,是栀子花开,还是将成为明星的秀场

作者: 来源:姜伯静 iDoNews专栏 时间:2015-12-30 15:42:16

我一度怀疑这是个娱乐消息,但揉了揉眼,我还是确认这是则互联网新闻。


 


  12月29日,有消息称,著名主持人何炅将以兼职身份加入阿里音乐,担任首席内容官CCO。阿里音乐集团董事长高晓松在微博上证实了该消息,根据高晓松微博,何炅加入后将与高晓松、宋柯正式组成铁三角,并欢迎更多怀有音乐与娱乐梦想的朋友加入阿里音乐。

  看来,以后除了何老师外,何炅又多了一个新的头衔——何总。

  公平的讲,何炅是个货真价实的音乐人,尽管他的那首《栀子花开》唱了这么多年。公平的讲,何炅也是位杰出的主持人,尽管他的年龄与他的主持风格极度不符。但是,去做互联网公司的高管,这就很让人怀疑他是否有这个担当了。尽管,也曾经有艺人经商的成功案例。


 


  何炅入职阿里音乐,这阿里音乐在经营上能够得到何总的帮助进而在业绩上“栀子花开”吗?还是说阿里音乐仅仅能作为明星的秀场,供这帮明星你来我往的走秀呢?

  自从阿里音乐成立至今,或者说,由高晓松和宋柯的两驾马车到今日何炅的加入,阿里音乐究竟处于什么样的地位、取得了什么样的成就呢?我们看几份数据。

  第一份数据,各在线音乐软件在PC端和移动端的覆盖人群。

  根据艾瑞2015年发布的《2015中国在线音乐行业研究报告(1-8月)》显示,PC端在线音乐软件1-8月日均覆盖人数的前八名依次是:酷狗、酷我、 QQ音乐、千千静听、百度音乐、网易云音乐、多米音乐、虾米音乐。其中,酷狗音乐以1479万日均覆盖量、1.03亿月均覆盖量居第一。酷我日均覆盖量为 980.2万,QQ为829.5万。第四的千千静听陡然直下为135.7万,而到了阿里音乐的虾米音乐,只有22.3万。


 


  而到了移动端,阿里音乐的表现有所改观。报告中,移动端在线音乐App日均覆盖人数排名变为:酷狗、QQ音乐、天天动听、酷我、多米音乐、百度音乐、 MIUI音乐播放器、虾米音乐、网易云音乐、天翼爱音乐。其中酷狗日均覆盖人数为1606.5万,QQ音乐日均覆盖人数为1149.0万。阿里音乐的天天动听,日均覆盖人数为668.1万,同门弟兄虾米音乐为64.9万。


 


  以上数据,基本上能反映2015年7月国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》后,中国互联网在线音乐市场的格局。应该说,从在线音乐整体上看,PC端和移动端可谓平分秋色,移动端略占优势。而从各家的比例分成看,至少阿里音乐是不及酷狗、酷我、QQ音乐的。

  客观的说,阿里音乐在这份榜单中,只能算是第三极,或者叫第三梯队,与前面有一定差距,而与后面的比优势又不足。这就是阿里音乐的位置现状。

  第二份数据,再看各家的版权库容量。

  由于涉及到的人名、公司太多,我就简单的概述一下。

  海洋音乐集团(酷狗):版权音乐2000万首。涉及歌手:黎明、陈小春、范冰冰等。授权音乐公司有:索尼、华纳、环球、中国唱片公司等。音乐综艺授权:蒙面歌手。

  QQ音乐:版权音乐1500万首。涉及歌手:张学友、萧敬腾、席琳迪翁等。授权音乐公司有:索尼、华纳、英皇、福茂等。音乐综艺授权:我是歌手2、中国好歌曲2等。


 


  而阿里音乐,拥有版权音乐数量是250万首以上。

  从以上的数字我们可以看出,阿里音乐在版权库上基本上与前两者没有太大的竞争力。

  于是,我们可以得出一个结论:阿里音乐在覆盖人数、版权数量这些方面,远不及阿里巴巴其他业务那样具有行业内的统治力和影响力。

  目前在线音乐面临盈利的困境,阿里音乐也不例外。虽然有传言说,马云给阿里音乐留下了“5年内盈利不是目标”的宽松环境。但高晓松和宋柯真的好意思5年内不盈利吗?我认为,他们肯定会想办法。

  目前,在线音乐盈利主要有两个方向:“一是收费,一是卖数字专辑。”向用户收费,这个目标在国内可谓难上加难。而为歌手制作数字专辑,是个不错的方向。国外,Adele最新专辑《25》首周销量超过338万张,有100 多万是iTunes和Amazon的付费下载量。而在国内,QQ音乐也开始尝试为周杰伦、周笔畅、张学友等粉丝基础较深的明星推出数字音乐专辑,据说销量还不错。

  那么,阿里音乐将何炅收归自己的帐下,是不是想借助何炅在演艺圈里的人脉关系,来为自己未来的盈利之路比如数字专辑等聚拢人气呢?

  凭借何炅的人气,理论上拉拢一大批歌手是不成问题的。但关键的问题是,各家公司应该都有自己的歌手合约,何炅能约来的歌手,就能为阿里服务吗?阿里就能为人家出专辑吗?很显然不能。我感觉,靠一个人的个人魅力吸引粉丝可以,吸引歌手艺人就差些力度了。大家都得讲究点契约精神是不?

  如果阿里音乐不是请何炅来做这个,那别的我可想不出来,总不能让何炅来插科打诨、唱歌吧?


 


  不过,就在刚才高晓松再次发微博,貌似想说明何炅不是来混的,可能还是要做起老本行。在微博中高晓松提到“音乐不光是用来唱的,还可以用来show的”,看来阿里音乐也要搞音乐秀场了,因为其他音乐公司也在搞,包括陌陌请去梁翘柏做陌陌音乐秀场,乐视音乐也有自己的livehouse。如果真是就为了热闹、名头,那这阿里音乐就有点明星秀场的意思了,而且请的还可能是大牌明星作秀,当然也少不了何炅这样的大牌主持。因为音乐秀场可以聚拢粉丝,也可以消费周边,可以说是音乐本身之外不错的变现方式。

  对了,何炅并没有从湖南卫视辞职,只是兼职阿里音乐CCO,可能还要兼职主持。何炅入职,阿里音乐是栀子花开,还是成为明星的秀场?我们慢慢看吧!

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