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视频上演王牌对决 2016综艺谁能脱颖而出?

作者: 来源: 时间:2016-03-31 11:11:00

新年伊始,随着春暖花开,又一个综艺爆炸年开启。在一片硝烟弥漫中,不仅各大电视台齐齐发力,几大视频巨头的入局,亦加剧了2016年Q1综艺之战的激烈。一方面,《我是歌手4》、《王牌对王牌》、《燃烧吧少年》、《24小时》、《旋风孝子》等热门版权节目率先对决,上演了一出网台PK的连轴好戏;另一方面,《国民美少女》、《室友一起宅》、《好笑头条君》、《偶滴歌神啊2》、《奇葩来了》、《拜托了冰箱》、《你看起来很好吃》等多档新老自制节目一一登场,为几大平台吸引了大量粉丝。

  相较于2015年综艺的“三强鼎立”,2016这片竞争红海的既有格局或将打破。从各大视频网站业已曝光的节目资源来看,版权综艺花落各家,自制综艺再度升级,综艺市场扩容已是不争的事实。其中,优酷土豆拿下了《极限挑战2》、《金星秀》等5档综艺节目的全网独播权,而其他视频网站也都在综艺上积极布局。资源储备哪家最强?热门版权情归何处?哪些新节目具备黑马潜力?六脉会武,王牌集结,巅峰对决,立见分晓!

  第一轮:“综N代”王牌争夺战

《极限2》独播受期待  双平台加持《好声音5》《跑男4》

近几年,综艺成为电视台竞争的利器,而“现象级”亦成为曝光率最高的词汇。一档现象级综艺节目的成功打造,不仅能使制作方、平台方、冠名方等掌握行业话语权,而且可以起到强大的示范效应。像《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》这样的标杆级综艺,经过市场的多番检验,俨然已经成为优质IP.今年部分热门现象级综艺版权有了新的变化,如自第二季起就采取网络独播的《中国好声音》将首度开启双平台模式,由优酷土豆+腾讯视频联合播出;第三季被爱奇艺垄断的《奔跑吧兄弟》,则在新一季也会采取双平台播出;而第一季黑马突围的口碑佳作《极限挑战》,第二季则被优酷土豆独家摘得。通过排播组合发现,优酷土豆和腾讯视频或在暑期档上演“双雄对决”,除共享《中国好声音5》外,《极限挑战2》将正面交锋《奔跑吧兄弟4》。

  率先举起Q1战旗的《欢乐喜剧人2》,在郭德纲、小沈阳、岳云鹏等喜剧明星的加持下,总播放量已突破3亿,为优酷土豆的2016开了一个好彩头。

  事实上,纵观往年热门综N代综艺节目网络平台分布,可以发现视频网站花重金购买热门综艺独播版权活跃度极高。对视频网站来说,热门综艺版权的归属,某种程度上就是网络市场争霸的秘钥。

  根据ETVT电视决策智库显示,2015年季播综艺网络播放前十名中,几档公认的现象级节目依旧表现抢眼。《中国好声音4》腾讯视频单平台流量就超过40亿,《奔跑吧兄弟3》和《爸爸去哪儿3》则分别为爱奇艺、芒果TV带来了19亿、17亿的播放量;而另外两档现象级综艺《最强大脑2》和《我是歌手3》也采取网络独播,助力优酷土豆和芒果TV双双晋级综艺独播“10亿俱乐部”。今年,除芒果TV垄断湖南卫视有多档续集节目外,优酷土豆每个季度都有至少一档“综N代”季播节目,尤其是暑期档《极限挑战2》与《中国好声音5》的无缝衔接,有望掀起一波综艺网络观看高潮。

《金星秀》情归优酷土豆 《大本营》《天天》专属芒果TV

除几大王牌节目外,一些知名的常态化节目亦被各家瓜分完毕。其中,《快乐大本营》、《天天向上》继续收入芒果TV囊中,而收视稳定的《金星秀》则归于优酷土豆,以《非诚勿扰》为代表的其他多档节目则都是全网联播模式。这些常青节目的尘埃落定,进一步加剧了视频网站的版图之争。

  截至2月23日,《金星秀2016》已为优酷土豆带来了近1.5亿流量,势头表现不俗。

  第二轮:“新生代”王牌争夺战

浙江新秀三分天下  《王牌》携手《24》突围Q1

在国内,现象级综艺IP在开发过程中难免遇到生命周期短的难题。一来,当一档现象级综艺节目出现后,跟风者很多,对原有节目核心用户就会起到分流;二来,由于竞品数量不断井喷,既有的市场培育空间就会被压缩,好的内容也面临着被过度开发、提前透支的命运。因此,新节目的规模性接档显得十分重要。2016年,一众卫视在各自常青品牌的基础上,也新创了很多初生节目。尤其一线卫视,他们推出的新节目往往被视频网站视为香饽饽。

  除湖南卫视版权“非外卖”外,浙江卫视的几档新节目几乎被优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频承包。《燃烧吧少年》(共12期)以10亿播放量落幕,《二十四小时》(5期)在双平台流量可观,而《王牌对王牌》(4期)一反户外之风,邀请多支王牌团队进行室内才艺比拼和游戏竞技,目前已有“跑男团”、挑战者联盟、武林外传、卧虎藏龙等多个嘉宾阵容轮番上阵,单平台流量达2.35亿。

  二次元复燃选秀  《国民美少女》进击偶像养成

在明星真人秀风靡的当下,户外类节目可谓出尽风头,《花儿与少年》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《极速前进》、《了不起的挑战》、《前往世界的尽头》、《跟着贝尔去冒险》……从最初的穷游到后来的户外竞技再到生存挑战,经过了一轮又一轮的“虐星”后,观众渐渐对这一类型审美疲劳。2016年,在明星资源被规模化地消耗之后,曾经风光无限的选秀类节目又将回归主流视线。

  事实上,在粉丝经济大行其道的今天,选秀类节目较以前的《超级女声》时代有了新的变化。除《超级女声》属于“新瓶装旧酒”外,少女选秀《国民美少女》、《夏日甜心》、《蜜蜂少女队》,少男选秀《元气少年》、《燃烧吧少年》、《青春纪念册》等更有了一些二次元的味道——以偶像的名义进行明星养成。这些节目由于自身属性,一旦在网络平台进行播放,势必可以网台互相借力,在星粉互动、宣传推广、电商变现等实现共赢,为新时代的选秀造星插上想象的翅膀。

  值得注意的是,优酷土豆的自制综艺中亦有《国民美少女》这样的明星养成节目,脱胎于网络,视频直播、视频点播和电视播出三者同步进行,实现了塑星、造星的同步进行,而其对二次元文化的关注,也预示其可能成为互动系偶像养成节目的典范。艺恩分析认为,由于90后、00后等年轻受众对日韩二次元文化的喜爱,这股选秀节目的返潮将会有很明显的日韩风格倾向。

  第三轮:“网生”王牌争夺战

汪涵、孟非再掀触网潮  《火星》《极客》双剑合璧

作为新生力量,自制综艺不仅获得了受众的广泛关注,而且在商业模式上也探索着多元化。随着高投入、精耕化的趋势进一步加强,自制综艺在制作班底、主持与嘉宾阵容等方面,足以比肩电视综艺,集体呈现出迈向高品相的状态。

  早前,有不少电视圈综艺大咖试水网络综艺节目:蔡康永、金星加盟《奇葩说》,华少何炅先后主持《你正常吗》、谢娜挑起《偶滴歌神啊》大梁……这些名嘴的作客,吸引大量关注的同时也扩大了网络综艺的主流影响力。2016年,更多的传统专业人士将目光纷纷对准网生综艺。如汪涵首个触网作品就是优酷土豆的自制推理脱口秀《火星情报局》,而“非诚勿扰一哥”孟非亦将跨界加盟优酷土豆的另一档网生恋爱交友真人秀《美女与极客》。由于网生综艺在内容制作上弹性较大,给主持人的发挥空间也就更大,因而预计未来将有更多的一线电视节目主持人转战网生综艺。

  而对观众来说,在经过明星真人秀的轮番炮轰之后,他们对真人秀的“口味”也发生了变化,“明星+素人”的模式开始崭露头角。早前,优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺等视频网站在《歌手是谁》、《好笑头条君》、《带你去见TA》、《偶滴歌神啊》等节目中就已多次尝试。如优酷土豆《歌手是谁》启用刘谦作为推理引导师,每一期都配备不同明星(如尚雯婕、蒋欣、李湘、曹格、汪明荃等),而其参加选手都为素人;同样的,爱奇艺《偶滴歌神啊》也采取类似模式;《好笑头条君》既有佟大为、韩庚、马可、王祖蓝、柳岩等明星参与的搞笑短片,也有素人参与的热点短片,由脱口秀串联成一道可口的“星素喜剧菜”。据悉,第一季总流量已突破10亿大关的《歌手是谁》即将启动第二季,将继续打“星素混搭”之牌。

90后、00后主流当道  年轻、新鲜、有趣成关键词

与传统电视综艺不同,网生自制综艺的主流受众群是90后、00后为代表的年轻人,要求节目互动性更强、更需要紧密贴合受众娱乐需求。根据各大视频网站公布的2016自制计划来看,优酷土豆和腾讯视频将各有10多档自制节目陆续推出,前者有《火星情报局》、《喜剧者联盟》、《国民美少女》、《麦克风了》(即《歌手是谁2》)、《暴走法条君》、《美女与极客》等,后者有《约吧大明星》、《超模之王》、《明星战衣》、《你正常吗3》等;爱奇艺有《全民哔哔叨》、《晚安朋友圈》、《奇葩说3》等,而《你看起来很好吃》则领衔乐视视频发力自制综艺,新贵芒果TV亦将在自制综艺全面出击。

  围绕目标受众这一中心,各家都在题材形势等方面添加了年轻元素与设计,如优酷土豆为90后量身定制了用于吐槽的《暴走法条君》,其之前刚刚热播结束的《室友一起宅》亦是一档主攻90后、00后的素人真人秀;腾讯视频《超模之王》围绕“男色时代”展开“恋爱攻势”。而创立米未传媒的马东,已确认要与优酷土豆联合开发一档针对年轻人的新节目。与2015年相比,2016的网生内容覆盖更加全面,从生活到职场,从“冰箱”到“情报局”,从脱口秀到真人秀,呈现出一片百家争鸣的繁荣景象。

  网生综艺拥有无限的创新空间,无论是制作上的脑洞大开还是玩法上的新鲜有趣,无一不在表明90后、00后正在全面攻陷综艺市场。换言之,谁能攻克伴随网络而生的这批受众,谁就能拥有一席之地。

  值得注意的是,此前网络综艺亦有针对其他细分受众的节目,如优酷土豆的文化节目《看理想》系列,其主打的就是高知人士,自有特定的粉丝群。这也是未来网生内容的发展方向之一。

  最终轮:海外综艺王牌争夺战

《RunningMan》领衔最强韩综风

除国内版权综艺外,近年视频网站在海外版权综艺上也屡屡交锋。在韩国综艺节目方面,优酷土豆一举拿下了包括《RunningMan》、《超人回来了》、《一周的偶像》等在内近20档节目的独播权,与SBS、KBS、MBCPLUS韩国三大内容巨头均有独家合作,并与SBS再次签下独家战略合作,全面发力韩娱内容;爱奇艺则抢得了JTBC《我去上学啦》、《隐藏的歌手》、KBS《两天一夜》等独播权,并和腾讯视频一起分享了MBC《无限挑战》、《蒙面歌王》的国内网络版权,同时拥有KBS电视台旗下综艺独家版权。

  整体而言,热门韩综基本被上述三家瓜分,预计2016“最强韩综风”将炫酷来袭。

欧美综艺楚汉相争 《美偶》《达人秀》热度不减

而欧美综艺布局上,搜狐视频独享《艾伦秀》、《Amazing Race》、《Lip Sync Battle》等美综版权,优酷土豆则将《美国偶像》、《英国达人秀》、《天桥风云》等金牌综艺独家收入囊中。从数量上来说,优酷土豆在海外综艺数量上领跑,彰显出其打造海外精品综艺最强平台的决心。

  结语:综上所述,2016年视频行业电视综艺版权竞备,基本上呈现出爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频与芒果TV的“BAT+1”竞争格局。此外,各家视频网站在自制综艺上的投入力度也进一步加强,芒果TV加盟战局令“六脉会武”大盘初见雏形。


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